謝斯臨 

　　來源: 時代財經

　　12月13日，2024年度中國游戲產業年會在北京石景山舉辦。網易（NTES.NASDAQ，09999.HK）副總裁龐大智以《中國故事 全球舞臺——數字浪潮中的文化新生》為題發表了演講，分享了網易在推進全球文化交流上的新思考、新觀察。 

　　在龐大智看來，無論是首款國產3A大作《黑神話：悟空》在全球范圍內的爆火，還是李子柒回歸獲得全球網民關注，又或者是中國春節被正式列入人類非物質文化遺產名錄，這些事件都能夠證明中國的傳統文化正在以更多元的形式、更廣泛的影響力，被世界看見、被世界欣賞。 

　　“可以說，今天的中國傳統文化，已經全面地回到了聚光燈下，也再次回到了世界的舞臺。”龐大智表示。 

　　而近年來，海外市場的表現愈發亮眼的中國游戲，已成為中華文化的重要“名片”。《2024年中國游戲出海研究報告》數據顯示，2024年，中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入為185.57億美元，相較10年前的53.1億美元，漲幅達249.47%。 

　　正是因此，如何講好中國故事、深挖科技潛力，開發出被世界認可的優秀文化產品，是一個值得所有中國游戲廠商思考的重要問題。 

　　龐大智從網易過往的實踐以及觀察出發，分享了自己的看法，即中國游戲產品要從“被動接單”走向“主動修煉”。 

　　過去很長一段時間，國產游戲普遍面對的是生存問題，為求商業成功而直接采用國際主流題材，這其實是一種折中的選擇。因此，要將中國文化元素強行塞進海外題材的游戲內容中，必定不容易，很難“叫好又叫座”。 

　　但隨著近年來游戲市場的迅猛發展，國產游戲的研發水平不斷提高，越來越多全球吃香的游戲產品開始涌現。在此情況下，市場不應該繼續一味追求商業上的回報，而是應該在文案、場景、玩法上精益求精，細化與放大游戲中深厚的中國文化內涵，以此打造出真正以中國傳統文化為內核的高質量作品，爭取在收獲市場的同時，贏得全世界的掌聲。 

　　從推出中國第一款國產大型網游《大話西游》開始，網易就一直主動將產品世界觀、文案、美術、玩法等設計，與中國傳統文化深度結合。在今年德國科隆游戲展上，網易《燕云十六聲》的展出也獲得海外玩家的好評。 

　　“純正中國味的文化精品，是可以征服海外用戶的。這是我們一直堅信的。就像《老子》的英譯本，是美國銷量最大的翻譯作品之一，《孫子兵法》在歐美被視為商學院和軍隊的必備讀物……這些中國優秀傳統文化，歷經千年時間的檢驗，仍被世界所喜愛和學習。”龐大智表示。 

　　而為更好的講述中國故事，龐大智認為游戲廠商必須積極抓住人工智能帶來的內容革命機遇，推動文化的傳遞從中心化到去中心化演變，讓每個網民都有機會成為中華文化的傳播大使。 

　　他還提到，要加速構建原創IP產業鏈，讓中國文化在跨文化交流中保持長久的活力。在以往傳統的認知里，不管是游戲還是其他文化產品，中國市場都以進口國際IP為主。但隨著中國企業研發、制作能力的提升，中國已經有能力、也有責任打造屬于自己的原創IP，提升中國文化的話語權和影響力。 

　　“這是一條任重道遠的路途，我們會堅持不懈地走下去，正如兩千年前張騫用雙腳走通了‘絲綢之路’，今天，我們正在通過游戲這一媒介、促成更多全球范圍的文化、技術、產業交流。每一個游戲從業者、游戲熱愛者，都有機會成為這條‘數字新絲路’中的一份子，推動中國游戲的全球影響力走上新的高度。”龐大智表示。