唐洛

　　來(lái)源: 時(shí)代在線

　　在當(dāng)今社會(huì)，勞動(dòng)教育與食育逐漸成為家庭教育與下一代成長(zhǎng)不可或缺的重要組成部分。錢大媽，作為社區(qū)生鮮專業(yè)連鎖品牌，敏銳洞察到這一教育趨勢(shì)與家庭需求，推出“我Q爸媽來(lái)開(kāi)飯”系列活動(dòng)，旨在通過(guò)勞動(dòng)教育和食育知識(shí)普及與品牌營(yíng)銷的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與品牌效益的雙贏。

　　近年來(lái)，勞動(dòng)教育在國(guó)家教育戰(zhàn)略布局中被提升至前所未有的高度，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面加強(qiáng)新時(shí)代大中小學(xué)勞動(dòng)教育的意見(jiàn)》等政策文件的出臺(tái)，為社會(huì)各界開(kāi)展勞動(dòng)教育提供了明確指引。

　　錢大媽深刻領(lǐng)會(huì)政策內(nèi)涵，通過(guò)廣泛的市場(chǎng)調(diào)研與深入的家庭需求分析，發(fā)現(xiàn)家庭場(chǎng)景在勞動(dòng)教育實(shí)踐中具有不可替代的作用。現(xiàn)代家庭希望在日常飲食生活中融入教育元素，讓孩子在潛移默化中接受勞動(dòng)與食育的熏陶。基于此，今年，錢大媽“小圍裙”計(jì)劃以“我Q爸媽來(lái)開(kāi)飯”為主題再出發(fā)，為廣大家庭再度打造一個(gè)兼具教育意義與生活趣味的活動(dòng)。

　　多維度深化品牌價(jià)值，全網(wǎng)曝光量10億+

　　錢大媽“我Q爸媽來(lái)開(kāi)飯”活動(dòng)一經(jīng)推出，便引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2024年7月26日至8月8日，錢大媽發(fā)起的 #我Q爸媽來(lái)開(kāi)飯 相關(guān)話題收獲了非常亮眼的傳播成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，該活動(dòng)吸引了超2.7萬(wàn)人激情參與，抖音話題累計(jì)曝光達(dá)4.75億人次。“我Q爸媽來(lái)開(kāi)飯”整體活動(dòng)全域傳播曝光累計(jì)10.18億人次。

　　注重勞動(dòng)教育與食育知識(shí)系統(tǒng)性與深度挖掘，錢大媽通過(guò)多樣化形式將其品牌理念融入其中。以商圈快閃為例，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，錢大媽設(shè)置了多個(gè)功能區(qū)域，包括融合了城市特色的食育互動(dòng)游戲“Q選鮮品食材”、深入了解錢大媽守護(hù)消費(fèi)者每一餐的“日清品質(zhì)鏈路”互動(dòng)區(qū)、“Q選好物品鑒”免費(fèi)試吃以及會(huì)員尊享福利等，令小朋友們也能在玩樂(lè)的過(guò)程中潛移默化接受知識(shí)熏陶。

　　除了“我Q爸媽來(lái)開(kāi)飯”系列活動(dòng)，錢大媽一直注重消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)，多次舉辦VIP會(huì)員基地溯源游，組織VIP會(huì)員家庭參觀錢大媽食材的源頭基地，實(shí)地了解農(nóng)作物生長(zhǎng)環(huán)境、種植過(guò)程以及農(nóng)產(chǎn)品加工流程，讓孩子們親身感受大自然神奇與勞動(dòng)艱辛，激發(fā)他們對(duì)食物來(lái)源好奇心與探索欲。

　　持續(xù)激活品牌勢(shì)能，凝聚品牌“情感資產(chǎn)”

　　“我Q爸媽來(lái)開(kāi)飯”系列活動(dòng)是錢大媽踐行社會(huì)責(zé)任與提高品牌影響力的長(zhǎng)期投入。今年已是錢大媽參與“小圍裙”計(jì)劃的第二年，本季活動(dòng)累計(jì)舉辦了71場(chǎng)線下活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容與形式，持續(xù)吸引家庭參與，讓勞動(dòng)教育與食育理念在家庭中生根發(fā)芽。而活動(dòng)影響不會(huì)僅局限于參與家庭，更通過(guò)社區(qū)口碑傳播、社交媒體分享以及媒體報(bào)道等方式，輻射更廣泛社會(huì)群體，引發(fā)社會(huì)各界關(guān)注與思考，為推動(dòng)全社會(huì)重視家庭勞動(dòng)教育與食育觀念轉(zhuǎn)變貢獻(xiàn)力量。

　　在商業(yè)層面，“我Q爸媽來(lái)開(kāi)飯”系列活動(dòng)同樣給錢大媽品牌價(jià)值帶來(lái)了顯著提升。活動(dòng)期間，錢大媽通過(guò)線上線下相結(jié)合的宣傳推廣策略，利用社交媒體平臺(tái)、社區(qū)宣傳渠道以及門店活動(dòng)展示等多種方式，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。消費(fèi)者在參與活動(dòng)過(guò)程中，對(duì)錢大媽的品牌形象有了更深入的認(rèn)知，使品牌在社區(qū)及周邊地區(qū)的影響力迅速擴(kuò)大。

　　參與的家庭除了能體驗(yàn)到錢大媽提供的優(yōu)質(zhì)食材、專業(yè)服務(wù)以及獨(dú)特體驗(yàn)，這種良好的消費(fèi)體驗(yàn)將有效提升錢大媽的品牌忠誠(chéng)度，為品牌的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社區(qū)生鮮市場(chǎng)中，錢大媽通過(guò)與勞動(dòng)教育和食育的深度融合，打造出具有差異化的內(nèi)涵和教育屬性的品牌形象，在業(yè)內(nèi)形成了鮮明的區(qū)分，提升了品牌在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為品牌的多元化發(fā)展和市場(chǎng)拓展創(chuàng)造了有利條件。

　　錢大媽“我Q爸媽來(lái)開(kāi)飯”，再一次成功地在社會(huì)責(zé)任履行與品牌價(jià)值提升之間找到了平衡點(diǎn)，為行業(yè)打出了新標(biāo)桿。無(wú)論是流量獲取、品牌認(rèn)知還是社會(huì)價(jià)值，都收獲了相當(dāng)可觀的效果。而明年的“小圍裙”計(jì)劃，錢大媽還將做出怎樣的創(chuàng)新與實(shí)踐，值得期待。